威莱借阿里平台高调切入洗发水商场

威莱借阿里平台高调切入洗发水商场

发布日期:2017-10-25 作者: 点击:

随着家清及消毒产品的行业领先者威莱集团8月25日借阿里平台高调切入洗发水市场,这一由宝洁(92.72, 0.48, 0.52%)和联合利华(57.5, 0.06, 0.10%)占据绝对份额的市场迎来强势竞争者。


  依照威莱方面的数据,其极是男士(无硅油)洗发水当日借淘宝聚划算首发,半小时销售超12万瓶。据悉,极是洗发水在中国内地首发后,香港、澳门、新加坡等城市将会陆续上市。


  借力淘宝电商渠道


  “传统渠道能承载的产品信息非常扁平而非立体,仅为产品背标描述、促销员口头介绍、简单的广告标版,无法针对产品优势进行详尽描述,无法广泛科普‘无硅油’的概念,时间灵活性也低,电商平台展示页面24小时在线,消费者可随时随地上网了解。”威莱市场公关部经理M andy坦言威莱集团首发旗下极是洗发水产品选择淘宝聚划算平台的原因。


  在其看来,传统渠道高额的进场费用以及国际品牌洗发水垄断货架排面,为大多新品上市设置了种种阻碍。更多年轻人正开始选择电商平台购物。


  依照业内人士给出的数据,目前中国内地洗发水市场约70%的市场份额被宝洁和联合利华占据。以消毒液出名的威露士高调切入这一市场,能抢占多少市场份额也成为各方关注的问题。


  不过,对于这一问题,威莱集团则仅表示,消费者的需求是多样性的。从技术层面上来说,洗发水也会根据消费的升级不断推出更健康的产品。


  “我们8月25日淘宝聚划算首发,半小时就销售出126290瓶极是男士(无硅油)洗发水,就是一个消费者对无硅油这种更健康概念洗发水拥护的证明。”M andy说。


  力推无硅油洗发水


  据威莱(广州)日用品有限公司首席美籍科学家R obert.Lu(美国罗切斯特大学化学博士)介绍,现在在欧美无硅油洗发产品技术是很成熟的,且在国外占有约60%的市场份额,而在国内有硅油洗发产品占有90%以上的市场份额。


  多年来威莱在这个领域已经有了深入研究,并且在健康头皮与美发这个不同的需求上,能实现与宝洁、联合利华等巨头的差异化竞争。事实上,目前国际上洗发水早已经在向功能性、健康、成分天然化方向发展,其中,无硅油洗发水的使用已在全球形成潮流,成为一种时尚生活方式。有调查显示,在日本约有59%的人接受无硅油洗发水,而早在欧美这一数字更达到了63%,然而在中国市场无硅油洗发水仍处于起步阶段,占有市场份额90%以上的为含硅油洗发产品。


  “男女对洗发水的功效需求不同。男士皮脂分泌比女士旺盛,更需要清爽无硅油洗发水,而含硅油的洗发水会导致硅油封闭在头皮上,易造成头皮毛孔堵塞,头皮油腻,头皮角质层发生过度角化,从而产生头屑。硅油带给头发的顺滑的手感和垂坠的质感,对于短发的男士,基本不需要硅油所提供的这两种功效。”这就是威莱集团在洗发水市场首推男士无硅油洗发产品的技术原因。


  采写:南都记者马建忠

公司经营范围: 生物科技、医疗器械领域内的技术咨询和服务;从事货物及技术的进出口业务;化妆品、防脱发产品、母婴用品的销售。


本文网址:http://www.myhaireal.com.cn/news/448.html

相关标签:防脱发产品

最近浏览: