谁才是“洗护之王”?2017线上洗护用品消费研究

谁才是“洗护之王”?2017线上洗护用品消费研究

发布日期:2017-10-15 作者: 点击:

  数据显示,沐浴露这一经典洗护用品消费量一直占洗护用品消费的一半以上,2017年上半年稳定增长。作为搭配的沐浴球因为不是消耗品,销售数量较为稳定。身体乳如今越来越受到人们欢迎,仅次于沐浴露之下,成了最佳CP。“洗白白,擦香香”这个形容如今成了流行趋势,也成了越来越多的人洗澡的标准过程。与之形成对比的是传统洗护用品香皂。当年舒肤佳的香皂广告还犹在脑海回想,但是香皂的地位已经被更方便快捷的沐浴露替代,位居身体乳之下。但在5、6月份,香皂的消费量有所上升。

  不过,推崇天然、个性、匠心的手工皂悄然在年轻人中间兴起。与传统的白的香皂相比,手工皂走“色相”之路,外观往往精致得如同美味糕点。

  总体而言,线上消费者对沐浴与浴后护理比较关注,沐浴露、香皂、身体乳液销售额表现突出。

  沐浴露的销量第一不仅与它的便捷性和适用性有关,在功效类型上,沐浴露也在不断扩充种类。不仅有传统的清洁作用,补水、滋润保湿、舒缓肌肤、清爽、美白也广受欢迎,更有舒缓安睡这种新奇的设定。差异化成了稳定市场份额,吸引消费者的有力手段。

  按功效销售额的数据分析,最受欢迎的效果依然是清洁,补水和滋润保湿以27%和19%的比例分别为亚季军。

  偏好度是此次数据研究的一个独特设定,是各属性销售额占比减去品类整体销售额占比的结果。根据偏好度,山东、福建、湖南等地的人更喜欢补水类沐浴露,而更加现代化的上海和广州的消费者更偏爱清洁的基础功能。

  这一结果同样体现在线上沐浴露消费消费偏好度上,数据显示,广东稳居沐浴露消费偏好棒的第一,浙江、上海位列其次。

  销售额TOP10也表现了这样的结果,销售额排名前五的广东、浙江、江苏、上海、福建都是沿海南方城市。北京则以第六位引领着北方和中部地区。

  未来是属于年轻人的,80后成了社会的中坚力量,90后、00后这些Z世代也正登上时代的舞台。新零售的一大原因就是因为这些年轻的消费者引领了新的购物方式和消费态度。洗护行业的年龄性别销售分别同样引起了我们注意。

  以23-28岁为主的90后和29-35岁为主的80后在洗护用品的消费额几乎不分伯仲,90后们更加注重洗澡的过程,沐浴露和搓泥浴宝成了最受欢迎的洗护用品,80后则更注重对于皮肤的养护,身体乳成了除沐浴球之外最高的选购物品,同时,相比沐浴露,80后们更偏爱传统的香皂多一点。

  数据显示,23-28岁的年轻人更热爱“洗澡”,消费人数占比最高,29-35岁的消费者则消费金额更高。

  在男女差别上,女性比男性在洗护用品上的投入更大,是线上洗护用品消费的主力军。

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