高端洗护,朵美莱的年代

高端洗护,朵美莱的年代

发布日期:2017-10-25 作者:海蕊儿(上海)生物科技有限公司 点击:

在全球乃至国内的日化市场上,一直都是国际日化品牌一家独大的局面,我国本土品牌的发展受到挤压。然而随着国内产品的转型升级,使得国内品牌不断走出国际产品的阴影,在国际日化产品业绩下滑的同时,国内产品却蒸蒸日上。朵美莱化妆品有限公司一直专一做一样产品,全身心的投入,现已成为本年度高端洗护领域中的佼佼者。
  
  “2014年财年,宝洁业绩下滑7.6%,第四季度下滑幅度高达9.6%;联合利华业绩下滑2.7%;而欧莱雅坚持了十一年的两位数增长,也放缓至7.7%。”就整个高端洗护行业看来,这预示着外资品牌已过了最好的发展时期,民族品牌也过了最难的发展时期,中国洗护行业面临重新洗牌,高端产品会是行业未来发展的方向。
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  据尼尔森数据显示,2014年中国洗护发市场零售总额367.38亿元,增长率不足1%,增长继续放缓。但作为民族洗护品牌的朵美莱却逆势增长,持续保持高增长,已成为行业突围者。
  
  朵美莱发展态势良好 CS渠道稳居前列
  
  高端洗护进入人民视野之初,就被当成品类之星,其鲜明的功能诉求,全新的概念,以及更高的产品利润,一再成为企业,终端店主热捧对象。在这热捧之下使得高端洗护领域发展迅猛,并逐渐细化。
  
  朵美莱在进入行业之初就被众人所看好,并现已在该领域取得领先的地位。在行业沉淀14年,朵美莱于2015年强势推出高端洗护产品进军日化板块。其当家人陈丽光董事长,有着多年的专业线经验,无论是对洗护消费需求,还是终端市场盈利模式都是自己独到的见解。
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  在跟朵美莱当家人陈丽光董事长聊天时,他跟洗涤化妆品周报记者介绍了朵美莱近年来的发展态势。目前,朵美莱已得到稳健发展,并呈现出突破态势。
  
  在发展迅猛的CS渠道,朵美莱品牌一经推出便迅速成为该渠道关注焦点,并在2015年拿下该渠道的销量的榜首。
  
  1776次不间断实验打造朵美莱一流品质
  
  接受采访的终端店主对于朵美莱产品的使用反馈印象深刻。“朵美莱产品有一个共性,就是洗护体验好,在使用过程中柔顺不干涩,并且多次使用无沉积。”一名接受采访的BA如此说道。除此之外,朵美莱还创造了一个附加值卖点:那就是48小时留香。众所周知,多数人群对洗发水味道的极为敏感,这种留香功能也使得消费者倾向于选择朵美莱产品。
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  陈丽光董事长用独具匠心来形容朵美莱:聚焦洗护,朵美莱14年厚积薄发;并且通过1776次的不间断的实验,不断积累与探索,严控细节,进口原料、严谨工艺才独创“多次洗护,无沉积”的效果。
  
  他跟记者介绍:“我们敢跟消费者承诺,从年初到年尾一直使用我们的产品,要是出现干涩,不柔顺沉积的情况,随时来退货。”朵美莱之所以有这样的自信,完全来自于不间断的实验和产品机理。
  
  为了确在市场上的成功,调香师在原来的基础上,为朵美莱香精设计了一款“48小时留香”的功效,该技术能够了解哪些香原料在头发上具有优秀的留香能力,帮助调香师开发出完美的平衡了香型和留香的香精,使产品48小时内在干发上的留香强度显著提高。
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  “根据市场调查显示,在市面上的开售的洗发水中,留香时间最长的是伊卡璐草本精华洗发露,它能保持十五小时的留香,而我们的产品却将它延长至四十八小时,这无疑是业界中时效最长,这也是我们最大的卖点。”陈丽光说到。
  
  打造品牌的背后,是14年来持之以恒的付出。“我相信没有多少老板能像我一样,对产品研发这种事情事必躬亲。”陈丽光说道,自打投身日化业开始,陈丽光即执着于产品的研发与试验。
  
  最后,陈总也谈到其2016年的计划,他有决心在2016年继续领跑高端洗护行业,并打造中国高端洗护领导品牌。

       公司经营范围: 生物科技、医疗器械领域内的技术咨询和服务;从事货物及技术的进出口业务;化妆品、防脱发产品、母婴用品的销售。

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