抗污染概念鼓起 或成中国洗护类产品新趋势

抗污染概念鼓起 或成中国洗护类产品新趋势

发布日期:2017-10-31 作者: 点击:

污染是中国消费者最担忧的问题之一,现在已经开始影响到人们的日常生活了。出门之前先查看当地空气质量指数,戴口罩和使用空气进化器,养成这样的习惯变得越来越重要。头发护理品牌需帮助消费者应对污染问题,满足他们的需求。
 
  在使用抗污染宣称方面,护肤品领先,但从2014年起,越来越多的头发护理产品也开始使用这类宣称。事实上,英敏特全球新产品数据库调查发现,全球使用抗污染宣称的头发护理产品在2012-2016年第一季度期间上升了6个百分点。这些产品主要声称清除头发上的污染杂质,强化头发对抗外部不利因素的屏障。
抗污染概念兴起 或成中国洗护类产品新趋势
 
  品牌针对关心污染的消费者,主打辣木籽这样的原料,突出产品“抗污染”的属性。施华蔻推出了新的Purify & Protect系列,以满足中国消费者普遍的抗污染需求。
 
  施华蔻强调辣木籽提取物在该产品系列中的使用。辣木籽作为一种“纯净”、“天然”的原料,还作为一种活性成分广泛地应用于一些高端化妆品中,这和辣木籽深度清洁头发、保护头发对抗空气污染及水污染的能力有关。
 
  为精准找到关心污染的消费者,施华蔻与中国最受欢迎的手机应用“墨迹天气”进行合作。墨迹天气提供实时的本地环境信息,比如天气、温度、湿度、空气质量和PM2.5指数。在此次营销中,墨迹天气用户可注册免费获取200ml施华蔻洗发水试用装。
 
  我们的观点
 
  抗污染产品给在中国的头发护理品牌提供了非常巨大的发展机会。越来越多的消费者熟知污染对健康和身体外观所产生的负面效应,创造更多的消费升级机会。另外,我们看到,抗污染宣称开始延伸到更多的下级品类和产品形式中,比如发膜、头发喷雾。
 
  施华蔻Purify & Protect洗发水携手中国热门天气应用“墨迹天气”是一个非常好的合作案例,双方通过合作更深入精准的触及了各自预想针对的市场。这样有趣的策略值得其他品牌考虑仿效,从而扩大消费者基础。
 
  我们预测主打原料将在整个个人护理市场中增多,辣木籽就是一个最好的例子。辣木籽在高端护肤品市场中广泛应用,还或将延伸到个人护理品市场中。

      

       公司经营范围: 生物科技、医疗器械领域内的技术咨询和服务;从事货物及技术的进出口业务;化妆品、防脱发产品、母婴用品的销售。

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