染发最IN “固色护色”会成为下一个洗护热点吗?

染发最IN “固色护色”会成为下一个洗护热点吗?

发布日期:2017-09-25 作者: 点击:

染发潮流已经从欧美经过日韩轰轰烈烈地刮到了中国,并从去年开始迅速席卷全国。与之相对,烫染消费行为的普及化无疑也会让消费者开始寻找能有效提升发质、维持发色亮丽的洗护产品。而产品永远是市场的追随者,过去三年中,消费者们对产品成分和安全程度的关注让无硅油、无硫酸盐、氨基酸为主打卖点的产品越来越火爆,那么“成分牌”过后,固色护色会成为品牌下一个热捧对象吗?
染发最IN 固色下一个洗护热点?

  市面上护色产品多属外资 国牌缺席
 
  记着调查市场洗护品牌发现,其实以护色固色为卖点的洗护产品在多年前就已出现并长期占据专业美发市场。外资洗护大牌如卡诗、施华蔻、巴黎欧莱雅、沙宣都拥有供给美发行业的专业线产品,如卡诗的绚亮深度护色系列 、施华蔻子品牌斐丝丽樱花护色系列、巴黎欧莱雅沙龙专属染后护色系列、沙宣水凝彩护系列等等。
 
  除此之外,进入中国刚刚一年半的法国高端洗护品牌René Furterer(馥绿德雅)也在今年(2016年)3月新推OKARA莹彩系列,与当下染发潮流无缝对接。其新品宣称,莹彩护色系列的洗发露和发膜两款产品,专门针对染后发质,能降低洗发过程中的褪色程度,从秀发内部固定并锁住色彩,提亮发色。
 
  而反观本土品牌,在CS渠道占有较大份额的阿道夫、优妮、发朵、章华汉草、淘米水以及本土高端洗护品牌滋源和索薇娅,暂时都尚未推出针对染后发质的产品。据了解,这些品牌最热门的卖点有无硅油、氨基酸、精油添加、中药成分等,功效以养护修复为主。
 
  而从线上洗护数据(来源:星图数据)来看,今年2月4.5亿元的线上洗护销售总额中,“去屑止痒”产品销售占比第一,超20%,紧随其后的是“深层清洁”,、“柔顺滋养”、“清爽控油”和“修复发质”。遗憾的是,“护色固色”产品却并未出现在以上数据样本中,原因究竟是销售占比太少还是样本品类涵盖不全,不得而知。
 
  本土品牌发声:当下任务不是追赶小众需求
 
  为何本土品牌缺席染后护理细分品类?是由于研发实力不足,对市场需求触角不够敏锐,还是自有其如意算盘?
 
  上美化妆品有限公司旗下高端洗护品牌索薇娅市场总监黎艺辉告诉记者,在目前外资品牌占据70%-80%中国洗护市场的情况下,追逐小众需求并不是本土品牌的首要任务。
 
  他认为,如今的国内洗护市场就如同十几年前的护肤市场,外资占据大部头,但反观当下,国产护肤品揭竿而起,百雀羚、自然堂、佰草集、韩束、珀莱雅、欧诗漫、丸美、相宜本草等品牌以其过硬的质量和对国内消费者市场的了解重新夺回市场,至今已占据大半壁江山。而目前本土洗护品牌的情况也正如当初本土护肤崛起之初。
 
  染后固色究竟是不是消费者刚需?黎艺辉认为答案是否定的,他分享了一个数据——当前染烫护理产品在所有诉求中排名在第8或第9,“虽然有一定的市场,但终究不是大众需求。”他认为,当下本土品牌的首要任务是在消费者需求升级的背景下,深化产品定位和产品内涵

       公司经营范围: 生物科技、医疗器械领域内的技术咨询和服务;从事货物及技术的进出口业务;化妆品、防脱发产品、母婴用品的销售。

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