香氛洗护会是下一个趋势吗?

香氛洗护会是下一个趋势吗?

发布日期:2017-09-25 作者: 点击:

 依据英敏特的数据,我国洗护产品商场零售额在 2014 年末就现已达 367.38 亿元,到 2019 年,这一数字将到达 498.04 亿元。尽管零售额巨大,可是增速放缓也是一个现实,2016 年的增加率为 4.9%。现在来看,洗发产品的商场销量现已趋于饱和,零售额的增加首要靠产品单价的提升来拉动。
 
  洗护商场的增加将首要来自于消费晋级,而年青一代是带动消费晋级的主力军。消费者们对产品成效、原材料、安全性、便利性和舒适度的要求更高,而且愿意为这些需求买单。在个护产品的消费晋级上,“无硅油”是一个典型代表。
 
  2014 年,无硅油概念首先由日化品牌美涛引进我国,但直到 2014 年,“无硅油”才在国内真正火起来,新品牌滋源就是“专为无硅油而生”,只是诞生 2 年,滋源的渠道网点已打破30000个,并拿下了 4.6% 洗护商场份额。“无硅油”概念现已家喻户晓,除了滋源,还有如粉色小象等从婴幼儿端切入的新品牌。无硅油的商场现已老练,依据滋源的母公司环亚的规划,氨基酸洗发会是“无硅油 2.0”,2015 年创建的新式日子品牌“植观”主打的就是氨基酸洗发,现已取得 A+ 轮融资。
 
  那么,除了无硅油和氨基酸之外,洗护产品的品类晋级还会有新方向吗?香氛洗护或许是一个可能。
 
  香氛洗护是以香味为主打功用的洗护产品,在国外称为Aroma Shampoo。差异于普通日化洗护类产品的“化学性”,香味之外,香氛类洗护也会着重产品的植物性。因而,常见做法是将植物的花、草或果实的香型融入到产品中,以到达耐久留香的效果。明显,年青女人是香氛洗护产品的目标群体。尽管在 C 端,香氛洗护暂时还未构成风潮,不过商家们现已开端行动起来。
 
  2015 年,LG 借用菲诗小铺(the face shop)形象进入我国,菲诗小铺的香氛洗护和沐浴系列产品专供我国商场,生产也选在我国。此外, 现已在代购圈风行已久的睿嫣润膏也被 LG日子健康的引进我国商场,进入屈臣氏出售。本土品牌也推出了专门的香氛洗护发产品。靠无硅油建立口碑的滋源也推出了“滋源花YOUNG”系列,专门切入这一细分商场,并在屈臣氏独家出售。能够发现,香氛洗护尚未在商超、CS 端等进行全面出售,能够以为还在试水阶段。
 
  与此同时,日化巨子们也在进行新测验。
 
  继 2016 年将淳萃(Ultra DOUX)引进我国后,今年年初,巴黎欧莱雅旗下的高端香氛品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)也高调进入我国商场。前者是一个主打法国自然概念的洗护发品牌,瞄准的是我国洗护发商场的消费晋级与小众需求改变所带来的最新趋势,后者尽管是一个综合香氛品牌,但个人护理也是其品类之一。
 
  联合利华暂时没有新的品牌推出。而是对现已构成老练商场的“力士”进行了晋级改造,推出了以无硅油和芳香为卖点的力士晶透钻彩系列洗发水与护发素。可是,这次新品好像并没有过火突出香氛洗护的概念,在消费者看来,更像是搭“无硅油”概念的“顺风车”。
 
  至于宝洁,现在来看尚没有新动作。现实上,在 2001 年,伊卡璐被宝洁引进了我国商场,想在“植物洗发”商场上分一杯羹。尽管其时并没有香氛洗护的概念,可是伊卡璐的“草本洗护”产品以及稠密的香味的确构成了让产品在短期内便构成了差异化。创建于 1931 年的伊卡璐是现在商场上最早研制草本类精华洗发露的品牌。可是伊卡璐的我国之路走得并不顺利, 2014 年,宝洁将伊卡璐出售。不过,伊卡璐仅是宝洁在商场推广战略上的一次失误,和产品本身并没有太大联系。
香氛洗护会是下一个趋势吗?
  △改版前和改版后的伊卡璐产品
 
  如果说无硅油提出的是“好好洗头”,那么香氛洗护则能够凭借“好好护发”在商场站稳脚跟。依据凯度的数据,洗护商场出售额的 80% 由洗发产品奉献,而护发素等护发产品仅占了 20%,护发产品的商场空间相对较大。
 
  此外,洗发着重的是功用性,正如“无硅油”概念针对的是头皮清洁。考虑到消费者们对健康、有机产品的偏好,多数香氛洗护产品在商场定位上挑选和“草本健康”、“植物萃取”绑定起来,功用性较弱,可是护理概念增强。
 
  传统香氛个护往往和香水挂钩,即品牌在推出香水之后,会依据商场需求推出同香型的沐浴露和身体乳等产品。香氛洗护切入的则是头发护理范畴,因而现在来看,如老牌香氛巨子们也不会对这一新商场构成挑战。
 
  考虑到现在国内香氛消费(香水、香薰等产品)的普及率并不高,香氛洗护或许能够协助日化品牌在香氛巨子们进军该范畴之前就抢占商场,不过,香氛商场的弱势或许又在无形中降低了香氛洗护的商场规模的天花板。

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