无硅油之后,香氛洗护会是日化商场消费晋级新趋势吗

无硅油之后,香氛洗护会是日化商场消费晋级新趋势吗

发布日期:2017-09-25 作者: 点击:

洗护商场的增长将首要来自于消费晋级,而年轻一代是带动消费晋级的主力军。消费者们对产品功效、原材料、安全性、便利性和舒适度的要求更高,而且愿意为这些需求买单。在个护产品的消费晋级上,“无硅油”是一个典型代表。
 
  2014年,无硅油概念首先由日化品牌美涛引进我国,但直到2014年,“无硅油”才在国内真正火起来,新品牌滋源就是“专为无硅油而生”,只是诞生2年,滋源的途径网点已打破30000个,并拿下了4.6%洗护商场份额。“无硅油”概念现已家喻户晓,除了滋源,还有如粉色小象等从婴幼儿端切入的新品牌。无硅油的商场现已成熟,依据滋源的母公司环亚的规划,氨基酸洗发会是“无硅油2.0”,2015年创建的新兴日子品牌“植观”主打的就是氨基酸洗发,现已取得A+轮融资。
 
  那么,除了无硅油和氨基酸之外,洗护产品的品类晋级还会有新方向吗?香氛洗护或许是一个可能。
 
  香氛洗护是以香味为主打功用的洗护产品,在国外称为AromaShampoo。差异于普通日化洗护类产品的“化学性”,香味之外,香氛类洗护也会着重产品的植物性。因而,常见做法是将植物的花、草或果实的香型融入到产品中,以到达持久留香的效果。明显,年轻女人是香氛洗护产品的目标群体。尽管在C端,香氛洗护暂时还未构成风潮,不过商家们现已开端行动起来。
 
  2015年,LG借用菲诗小铺(thefaceshop)形象进入我国,菲诗小铺的香氛洗护和沐浴系列产品专供我国商场,出产也选在我国。此外,现已在代购圈风靡已久的睿嫣润膏也被LG日子健康的引进我国商场,进入屈臣氏出售。本乡品牌也推出了专门的香氛洗护发产品。靠无硅油树立口碑的滋源也推出了“滋源花YOUNG”系列,专门切入这一细分商场,并在屈臣氏独家出售。能够发现,香氛洗护尚未在商超、CS端等进行全面出售,能够认为还在试水阶段。
 
  与此同时,日化巨子们也在进行新测验。
 
  继2016年将淳萃(UltraDOUX)引进我国后,今年年初,巴黎欧莱雅旗下的高端香氛品牌香邂格蕾(Roger&Gallet)也高调进入我国商场。前者是一个主打法国自然概念的洗护发品牌,瞄准的是我国洗护发商场的消费晋级与小众需求改变所带来的最新趋势,后者尽管是一个归纳香氛品牌,但个人护理也是其品类之一。
 
  联合利华暂时没有新的品牌推出。而是对现已构成成熟商场的“力士”进行了晋级改造,推出了以无硅油和芳香为卖点的力士晶透钻彩系列洗发水与护发素。但是,这次新品似乎并没有过火杰出香氛洗护的概念,在消费者看来,更像是搭“无硅油”概念的“顺风车”。
 
  至于宝洁,现在来看尚没有新动作。事实上,在2001年,伊卡璐被宝洁引进了我国商场,想在“植物洗发”商场上分一杯羹。尽管当时并没有香氛洗护的概念,可是伊卡璐的“草本洗护”产品以及稠密的香味的确构成了让产品在短期内便构成了差异化。创建于1931年的伊卡璐是现在商场上最早研制草本类精华洗发露的品牌。但是伊卡璐的我国之路走得并不顺利,2014年,宝洁将伊卡璐出售。不过,伊卡璐仅是宝洁在商场推广战略上的一次失误,和产品自身并没有太大联系。
 
  如果说无硅油提出的是“好好洗头”,那么香氛洗护则能够凭借“好好护发”在商场站稳脚跟。依据凯度的数据,洗护商场出售额的80%由洗发产品奉献,而护发素等护发产品仅占了20%,护发产品的商场空间相对较大。
 
  此外,洗发着重的是功用性,正如“无硅油”概念针对的是头皮清洁。考虑到消费者们对健康、有机产品的偏好,多数香氛洗护产品在商场定位上选择和“草本健康”、“植物萃取”绑定起来,功用性较弱,可是护理概念增强。
 
  传统香氛个护往往和香水挂钩,即品牌在推出香水之后,会依据商场需求推出同香型的沐浴露和身体乳等产品。香氛洗护切入的则是头发护理范畴,因而现在来看,如老牌香氛巨子们也不会对这一新商场构成应战。
 
  考虑到现在国内香氛消费(香水、香薰等产品)的普及率并不高,香氛洗护或许能够协助日化品牌在香氛巨子们进军该范畴之前就抢占商场,不过,香氛商场的弱势或许又在无形中降低了香氛洗护的商场规模的天花板。

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